新闻


中国移动要打造运营商的TikTok?

日期:2023-07-01 浏览量:465



有人说,短视频里藏着这个时代的灵魂,正在重新定义这个时代的展现形式。今天,短视频不再局限于年轻人的娱乐方式,而是逐渐成为各年龄层、各行各业的人们获取信息、表达自我、社交互动的重要平台。

一个很直接的例子就是,短视频APP TikTok已经连续多个季度位居全球APP下载量排行的榜首。此外,TikTok 的应用内收入在包括美国、英国、德国等全球多个国家和地区占了最大的份额。

而随着以5G为代表的新基建加速发展,更快的速度、更强的算力、更智慧的交互,短视频产业也将迎来了全新的发展空间。根据艾瑞咨询发布的《2022中国短视频市场研究报告》显示,2022年中国短视频用户规模达到5.44亿人,市场规模达到516亿元,年复合增长率在35%左右,可以预测,在各种新技术、新模式的支持下,未来几年短视频市场仍将保持高速的增长势头。


而随着短视频开始全面进入人们生活和社会生产,短视频产业发展迎来了新的挑战——一方面,短视频平台需要不断创新,提高用户体验,优化内容生态,以应对激烈的市场竞争;另一方面,短视频产业需要更加规范和健康地发展,防范行业风险,为用户提供更加优质、有价值的内容。

那谁将来引领这场产业变局?谁将来给短视频产业注入新的灵魂和新的发展动力呢?市场正在呼唤新的实力玩家入场!

日前,作为上影节官方合作伙伴、短视频单元官方战略合作伙伴,中国移动咪咕与上海国际电影节联合发起“短视频单元特别活动”,鼓励新生代创作者对影像追求的大胆尝试与勇敢创新,在这活动上,中国移动重磅发布了“短视频生态合作计划”,牵头产业链各方,共同撬动短视频内容价值空间,进一步赋能行业数智化高质量发展。



从这个合作计划的内容上,我们能看到中国移动在短视频赛道上的决心和勇气,简单而言——中国移动要打造运营商的TikTok

两个问题:短视频产业需要什么?中国移动能提供什么?

很有意思的一点是,中国移动“短视频生态合作计划”的叙述逻辑非常的独特,它谈的更多的不是自己将从短视频市场中得到什么,它谈的更多的是,短视频产业未来发展需要什么,而中国移动基于自身的能力体系能提供什么。我理解,这就是中国移动合作的态度,也许这就是中国移动成功的关键。

那面对未来庞大的新发展空间,短视频产业需要什么?中国移动又能提供什么呢?结合合作计划的内容,我认为主要集中在三方面:内容、平台、技术。

第一,需要更创新、更精彩的内容。

短视频内容的来源是什么?是生活。我们经常被一个个鼓舞人心的故事感动得流下眼泪,被一个个有趣的笑话激动地笑着,被一个个天才般的创意震撼着,但如果我们去翻看当前各大短视频平台前十、前一百的创作者,我们会发现他们并不是专业的电影人,不是科班出身,他们来自各行各业,他们把自己身边的生活的精彩瞬间、创意搬上了小屏幕。

如何能让每个人都可以做一个爆款短视频?如何让更多、更广泛的创作者能拿起手机、打开摄像头去记录生活中那些美好的瞬间呢?这是站在短视频产业发展的层面需要去思考的问题。

中国移动在“短视频生态合作计划”中宣布将投入1000亿+的流量扶持以及1亿+的内容补贴,一方面,鼓励创作团队以联合出品、联合制作、联合宣发等方式积极推进多维度IP内容共创,推动与其他产业实现更深度的融合,如与电影、电视、游戏等传统媒体产业的融合,以及与电商、金融、旅游等新兴产业的融合。

另一方面通过多维度现金补贴、流量扶持、活动联运等方式激励创作者深入到日常生活、深入到垂直领域,去积极开展内容原创,极大限度地丰富内容的形式和风格,这将有助于满足更多层次用户个性化需求,同时也为短视频产业带来更多的商业机会。

在中国移动的重磅扶持下,5G视频彩铃号作为视频彩铃内容创作者的平台,截止目前已吸引了近3万名内容创作者的加入。其中,有400位短视频大V选择了加入这个平台,其中已有10位拥有超千万级以上的粉丝,并正式进入了5G视频彩铃号。此外,还有20位大V拥有超过500万级的粉丝。例如一禅小和尚,在全网的粉丝已经超过了亿;还有祝晓晗,在抖音上的粉丝数量已经突破了5000万等等。

第二,需要更多元、更友好的平台。

短视频要跟用户建立连接,需要一个平台。而一个好的平台,它不光能够实现内容与用户之间的基本连接,而更重要的是,它需要不断通过融合发展,深化创作者与用户的互动,甚至创作者与创作者之间的互动,以迸发出更多的创意和灵感。

在中国移动“短视频生态合作计划”中,中国移动以咪咕视频、5G视频彩铃、移动高清组成了视频“铁三角”,实现了业内首创的3个互通——生态互通:视频内容只需一点入驻,就可以全面覆盖互联网、通信网和广电网;多屏互通:手机APP屏、家庭电视屏、以及通话前/中/后的显示屏,都能够畅享中国移动丰富的短视频资源,用户体验实现无缝衔接。应用互通:5G视频彩铃与互联网主流短视频平台实现融通,在短视频APP端内用户可观看、设置视频彩铃。


而基于三网互通、一体化经营的短视频铁三角,中国移动将面向短视频行业打造5G网络引擎、内容引擎、元宇宙引擎三个核心引擎,基于此,短视频行业的原始版权方、MCN机构、PGC、PUGC创作者生产的精品内容,可实现一点入驻、覆盖三网;UGC用户和二创作者也可以将其个性化内容一键分享到互联网和通信网,覆盖中国移动短视频行业所有应用,彰显个性;开发者可以基于中国移动的基础能力和核心引擎,快速实现其短视频行业创业想法;专业视频制作服务商也可以将其核心能力上架到移动短视频平台,可以快速面向版权方、政企客户实现能力撮合与变现。

截至2023年5月,中国移动短视频用户规模已超过6亿,年播放量超过2100亿,内容数量超过5000万条,创作者规模超过10万,产业年产值超过100亿。

在计划中,中国移动承诺将投入1亿+的保底补贴及10亿+的生态扶持,携手综合类、摄影摄像类、运动生活类等平台,共同探索和构建新的业务模式,满足用户需求,探索市场机会,创新商业模式,挖掘和开发更多符合用户场景的产品和服务。

第三,需要不断创新突破的信息技术。

随着5G、人工智能、大数据等技术的不断发展,短视频产业将迎来更多技术创新,这些创新将为短视频行业带来更高的画质、更快的传输速度、更智能的推荐算法等,从而进一步提升用户体验。

在中国移动“短视频生态合作计划”中,中国移动表示将与开发者、专业视频制作方和元宇宙创新团队紧密合作,共同探索短视频技术创新和应用场景,为创作者和用户提供更多AI创作工具和技术支持,为用户带来更加沉浸、创新的短视频内容体验。

短视频产业在经历了野蛮生长的大发展阶段,正站在一个新的风口上,市场正在呼唤新的实力玩家入场,而这个新的实力玩家必须要能够新的技术、新的模式、新的内容,中国移动恰逢其时地提出了“短视频生态合作计划”,锐意要打造运营商的TikTok,这是中国移动的勇气,也暗藏着其作为新媒体国家队的野心,去一体推进优质内容生产、聚合、传播。期待在产业各方的不断创新融合过程中,短视频将给我们更大的惊喜!






推荐新闻

中国移动要打造运营商的TikTok?2023-07-01

有人说,短视频里藏着这个时代的灵魂,正在重新定义这个时代的展现形式。今天,短视频不再局限于年轻人的娱乐方式,而是逐渐成为各年龄层、各行各业的人们获取信息、表达自我、社交互动的重要平台。