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做独立站推广Google与Facebook广告应该如何抉择?

日期:2020-10-29 浏览量:250



首先我们来看看Google广告与Facebook广告的区别:

Google Adwords与Facebook广告的区别核心在于关键词

Google AdWords的核心在于关键字,当用户在搜索引擎查找关键字的时候才会出现关键字广告。用户主动搜索是因为不了解,或是对某些主题有兴趣,想要通过比较搜索结果,了解有哪些内容可以满足他的需求。

投放 Facebook 广告让你的品牌站在一个主动出击的相对位置。

因为一般来说,顾客不会主动找到你,有的人可能会担心这像传统的广告方式,广告变成一种干扰,而且这个干扰的体验让顾客你的品牌?

如果你的 Facebook 广告投放给对的顾客,大可以不必担心这个问题;这些对的顾客反而会在 Facebook 上与品牌互动、甚至分享你的品牌、把你的品牌曝光,触及到与他们具备一样特色「对的顾客」。

1、Facebook广告主动接触顾客,Google AdWords被动搜索

Facebook广告出现在动态或是右侧,让每次滑过手机,浏览帖子的顾客处于放松的心态,这时候更容易形成[潜意识的暗示],更容易建立品牌在顾客心中的认同和意识。

Google AdWords 关键字广告点击后把顾客带往网站首页,常常在进入首页后,顾客不知如何寻找刚才搜寻的内容,若是有弹跳视窗来引导顾客的,有时也可能出现反效果、阻挡顾客了解能得到的什么服务、因而离开此页,故关键字广告相对难以塑造品牌意识。

2、投放广告受众选择的方式

Google AdWords以关键字为主,但关键字本身没有受众条件的设定,只有语言和地区可以选择。

投放Facebook广告时,还可以选择一般基本条件,如性别、年龄、工作、兴趣、点赞的页面、行为等的,更细部的将个人资讯作为受众的条件,收窄投放广告的受众对象。

「行为」的范畴包含:使用的装置与系统(手机或是电脑)、旅游习惯、 Facebook 专页管理员、中小企业主等。

除此之外,Facebook 广告也有「相似的受众 (Lookalike Audience) 」的功能。通过「类似广告受众」的设定,店主可以用 Facebook 找到与该受众具有相同特徵(如上述的筛选条件,地点、年龄、性别和兴趣)的顾客,藉此让广告触及更多的「潜在顾客、新顾客!」

3、Facebook广告让你用图文、影片诉说故事,让顾客分享品牌故事

Facebook 的本质是社群媒体,被你的广告所投放的顾客,可以轻易的与这些广告互动。无论是图片、Gif、影片、一般的文字贴文,在与顾客按讚、留言、分享的互动过程,自然会曝光在顾客的朋友动态上,增加自然流量。

相较于 Google AdWords 关键字广告,顾客较无法与关键字广告本身互动、无企业 logo、图片等,较无法吸引顾客点入,也较无法塑造品牌的意识。

4、广告的目标弹性

Google AdWords 主要以访客点击广告关键字、而达成网站购买等转换为目标。

而 Facebook 广告则多以「互动」为目标。可以择其他广告活动形式,如加强推广贴文、推广粉丝专页、推广 APP等。不同广告活动也会有不同的目标;广告除了点击式,如加强推广的广告就是以互动率为目标,而非以转换为目标。




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